Каждый маркетолог многое отдал бы за умение работать с Twitter так, чтобы количество фолловеров постоянно росло и исчислялось десятками и сотнями тысяч, а каждый твит находил отклик и давал обратную связь. Но благодаря недавнему исследованию Hubspot отдавать ничего не придется. Эксперты этой маркетинговой компании изучили сотни тысяч твитов. Они нашли закономерности, влияющие на популярность сообщений в сервисе микроблогов.

Десятки тысяч подписчиков следят за новыми сообщениями знаменитых людей и популярных брендов, опубликованными в Twitter. Фолловеры мгновенно тиражируют и комментируют твиты известных ньюсмейкеров и законодателей мод, увеличивая их популярность и авторитетность, а также повышая трафик и поисковый рейтинг их сайтов. Поэтому многие маркетологи используют Twitter для раскрутки молодых проектов, пытаясь догнать по числу подписчиков известные бренды и авторитетных предпринимателей. Однако чаще всего начинающим предпринимателям удается подписать на обновления несколько десятков человек, большая часть из которых является друзьями, родственниками или коллегами бизнесмена. Результат — очередной аккаунт в Twitter, который вхолостую стреляет ссылками во всех направлениях интернет-вселенной.

Рекомендации экспертов Hubspot, составленные по результатам масштабного исследования сотен тысяч твитов и аккаунтов в Twitter, помогут избежать этой проблемы.

Специалисты Hubspot изучили 1,2 млн твитов и нашли факторы, влияющие на их популярность. Они сформулировали 10 советов маркетологам, желающим эффективно использовать Twitter для продвижения проектов.

Первые два совета основаны на ключевых характеристиках наиболее успешных твитов. Они позволяют увеличить количество ретвитов на десятки процентов, практически не изменяя контент-стратегию. Чтобы повысить популярность сообщений в Twitter, выполняйте следующие рекомендации:

Сегодня практически каждый человек постоянно имеет под рукой гаджет, позволяющий делать фото. При этом многие из этих гаджетов позволяют практически мгновенно публиковать созданные фотографии в социальных сетях. Это хорошая новость для маркетологов, так как именно фото остаются главным магнитом для пользователей социальных сетей.

Эксперты Hubspot изучили почти 500 000 твитов с фотографиями и определили главные факторы их популярности. Следующие рекомендации помогут вам увеличить эффективность использования фотографий в Twitter:

По информации Hubspot, призывы к действию увеличивают количество ретвитов. Но не все из них одинаково эффективны. Исследователи выбрали семь самых популярных в англоязычном сегменте интернета призывов к действию и оценили их влияние на популярность сообщений. При этом они оперировали не абсолютным числом ретвитов, а рацио ретвиты/количество фолловеров. Следующие рекомендации опираются на результаты исследования Hubspot:

Эксперты Hubspot изучили 1,4 млн твитов, опубликованных в 1,2 млн аккаунтов Twitter, чтобы найти оптимальную длину сообщений. По итогам исследования они сформулировали следующую рекомендацию:

Чтобы увеличить количество ретвитов, достаточно использовать простые приемы. Включение в сообщения хэштегов и цитат увеличивает их популярность на десятки процентов. Фотографии, загруженные на сервисы Twitpic и pic.Twitter.com, также значительно увеличивают количество шерингов. Слово «пожалуйста» и содержащие его призывы к действию относятся к самым простым способам стимулирования ретвитов. При этом пользователи Twitter охотно делятся сообщениями, длина которых составляет от 100 до 120 символов.

Адаптация материала 16 Ridiculously Easy Ways To Increase Retweets by Heidi Cohen.

Статьи по теме: